谷歌將停用展示型購物廣告,從事SEM的你該如何面對?!

2月 22, 2021

谷歌將停用展示型購物廣告,從事SEM的你該如何面對?!

正在從事SEM的你,是否正在苦惱該如何面對即將被停用展示型購物廣告呢?

大部分 SEM 從業人員已在二月底收到來自 Google 官方的 Email (如下圖所示)，告知四月一日起即將停用展示型購物廣告 (Showcase Shopping ads)，Showcase Shopping 廣告群組也會隨之被移除，原有的 Showcase Shopping 版面將成為產品購物廣告 (Product Shopping Ads) 群組的一部分。不過廣告客戶仍然可以在帳戶報表中找到已刪除廣告和廣告群組的成效資料。

Google 展示型購物廣告：簡史

Google 曾經表示：在過往的產品搜尋行為中，其實就有 40% 是使用者輸入廣泛關鍵字 (只有商品名稱，無提及品牌或更細微的訊息) 來搜尋。達內教育認為誕生於 2016 年的展示型購物廣告 (Showcase Shopping ads) ，就是針對這樣的搜尋行為而生，採用多圖像的顯示方式來展現商家的精選商品，宛如商店街的櫥窗般展示商品。展示型購物廣告多在用戶輸入沒有品牌字眼、廣泛的關鍵字時出現，例如「夏天洋裝 (summer dress)」等字詞，如下圖所示：

2018 年， Google Ads 將展示型購物廣告 (Showcase Shopping ads) 加入影片展示功能，如下圖：

隔年，展示型購物廣告也出現在 Google 圖片、Google 探索 (Google Discover) 和 YouTube 的動態消息中。同年三月亦在 Gmail 中展示。在此之前，購物廣告導入 Gmail 只能透過智慧購物廣告活動 (Smart Shopping campaigns)。

展示型廣告即將消失 SEM從業者如何接招？

現役的 SEM 從業人員要如何因應這次的 Google Ads 變動？PPC 廣告代理商 Take Some Risk 的創辦者就表示：過去展示型購物廣告確實為他們帶來不少業績。所以這次 Google 要移除 Showcase 廣告「在此我們將會受損失 (we’re losing out on that)」。他表示需要檢視廣告帳戶中是否還有其他地方，能幫助他們提升銷售業績。

達內教育建議，隨著此次 Google Ads 的變動，過往主要業績來自展示型購物廣告的用戶、SEM 從業人員們，必須趁早重新擬定新的廣告策略了。