SEO關鍵字冷門小知識(三)-關鍵字挑選五步驟

4月 05, 2021

SEO關鍵字冷門小知識(三)-關鍵字挑選五步驟

學過SEO卻不知道許多冷門小知識嗎?今天就帶大家認識關鍵字挑選五大步驟!(三)

1. 挑選關鍵字的原則

1-1. 第一步、從消費者需求出發，發想、分類關鍵字

1-2. 第二步、參考 Google 搜集關鍵字

1-3. 第三步、使用付費 SEO 工具來查找競品關鍵字（可省略）

1-4. 第四步、檢查關鍵字的搜尋量

1-5. 第五步、定期確認當下排名

在「【SEO關鍵字研究教學1】關鍵字分類篇」提到要依照網站的性質，進而挑選出合適類別的關鍵字來優化：例如電商網站就優化電商型的關鍵字；內容型網站就優化內容型的關鍵字。至於該如何搜集關鍵字並從中挑選合適的，本篇會一一說明。

挑選關鍵字的原則

SEO 挑選關鍵字的首要原則是此字必須與公司的產品/服務有關聯，且是要有搜尋量的。另外，電商網站最好挑選電商型關鍵字操作、內容型網站/blog 就優化內容型關鍵字，也別花時間在優化其他廠商的導航型關鍵字上。以下簡介關鍵字挑選的五步驟：

第一步、從消費者需求出發，發想、分類關鍵字

消費者會搜尋一個關鍵字，代表他有這方面的需要（廢話）。例如會搜尋「洗衣機」、「滾筒洗衣機」、「變頻洗衣機」等字的人，就代表他有「顯性」的購買需求（洗衣機）。但是也有另一群有相同購買需求的人會以心中的潛在需求（例如心中的疑問、或是選購問題等）來搜尋，像是「洗脫烘」、「衣服打結」、「洗衣機變頻好還是定頻好」等關鍵字來搜尋。SEO 在規劃網頁時，就可以依據產生關鍵字行為是基於「顯性需求」還是「潛在需求」來配置網頁：

如上述的「洗衣機」例子，假設是基於「潛在需求」而產生的關鍵字（如「洗脫烘」、「衣服打結」、「噪音」、「省水」等字詞）就可配置出類似心理測驗的箭頭圖表網頁：使用箭頭圖表或問卷的模式，請消費者選出買洗衣機時的疑慮，最後幫助消費者解決問題、選到最合適的洗衣機種類，順便曝光產品。

若是基於「顯性需求」而產生的關鍵字（如「滾筒洗衣機」、「直立式洗衣機」、「定頻洗衣機」、「變頻洗衣機」等字詞），就單純以產品介紹頁為優化目標即可。

第二步、參考 Google 搜集關鍵字

除了依據使用者的搜尋意圖來發想關鍵字之外，SEO 還可以參考 Google 搜尋框與相關搜尋的建議（如下圖）來搜集關鍵字。假如過去曾經投過 Google 關鍵字廣告，也可參考過去的曝光數來搜集關鍵字。

SEO 可參考 Google 搜尋框與相關搜尋的建議、CPC 廣告的曝光數來搜集關鍵字

第三步、使用付費 SEO 工具來查找競品關鍵字（可省略）

「知己知彼，百戰百勝」。假設預算充足，或許可以購買付費的 SEO 工具，像是 Ahrefs 與 SimilarWeb 等工具，只要輸入競爭對手的 URL 即可得知他們有針對哪些關鍵字做優化，挑選合適的關鍵字列入自己的關鍵字口袋名單吧！

SEO 工具 SimilarWeb 擁有分析競爭對手網站所優化的關鍵字的功能（取自 SimilarWeb 官網）

第四步、檢查關鍵字的搜尋量

假設沒有預算，也可以使用如免費版 SEO 工具的 Ubersuggest 來查找單個關鍵字的月均搜尋量，不過請記得在「Language / Location」的欄位選擇你的網站要曝光的語言 / 地區。而付費的 SEO 工具如 Ahrefs、SEMrush 等可以查找的關鍵字又更多囉！（注意：不同廠牌工具的數據都不盡相同）