SEO關鍵字冷門小知識(一)-關鍵字分類篇
學過SEO卻不知道許多冷門小知識嗎?今天就先帶大家認識關鍵字有哪些分類哦!(一)
目錄
3-1. 第一型、資訊型關鍵字
3-2. 第二型、電商型關鍵字
3-3. 第三型、導航型關鍵字（品牌關鍵字）
4. 總結：關鍵字分類的目的
關鍵字：連結網站與用戶需求的橋樑
關鍵字最主要的目的是將你的網站和用戶搜尋的字詞聯繫起來的詞組。SEO 如果能針對合適的關鍵字做優化、讓網站在這些關鍵字詞的搜尋結果名列前茅，除了能幫助你的網站被精準的目標客戶搜尋到之外，還能釣出更多的潛在客戶找到你的網站，藉此提高轉換率。本系列文章將關鍵字研究拆成兩部分：第一部分介紹關鍵字的種類以及對應的網站；第二部分則列出挑選關鍵字的步驟。
做關鍵字研究，需具備的三個考量因素有：行銷思維、 SEO 常識及關鍵字數據。
行銷思維是指要模擬用戶在搜尋時的想法、需求、想解決的問題等。他會搜尋哪些關鍵字？我需要對哪些關鍵字來優化網站？例如自家的網站是販售洗髮精的，我需要先想想我的目標族群會搜尋哪些產品與知識（例如有頭皮屑怎麼辦、洗髮精如何挑選等）。
SEO 常識：幫助你避免挑到錯誤的關鍵字？
關鍵字數據：確認列入名單中的關鍵字是否有人搜尋？關鍵字策略是否正確？
少了關鍵字研究，會如何影響SEO?
以販售程式語言教學的網站為例，假使 A 網站賣的程式語言課程是 Python 與 Java，他們就只挑「Python」與「Java」兩組關鍵字來操作；而他們的對手 B 網站雖然賣的是同樣的課程，但是有做關鍵字研究，因此除了「Python」與「Java」之外，他們還挑了「Python入門」、「Python人工智慧」、「Python軟體開發」、「Java入門」、「Java數據庫」以及「Java伺服器框架」等關鍵字，共計八組。
A 網站使用兩組關鍵字做 SEO、B 網站則列了八組關鍵字研究做 SEO，帶來的流量勢必有差。SEO 列的關鍵字若不充足、或是不夠精準，就會影響到成效。
SEO 關鍵字分類-從搜尋結果看出關鍵字類型
根據以上所述，挑選的關鍵字組數會影響到流量。所以 SEO 挑選關鍵字時，除了要盡可能列出所有可能的關鍵字外，也要查驗自己的網站是否能用這些關鍵字做 SEO。關鍵字研究分類的用意，就是依據不同類型的網站，而優化不同類型的關鍵字。關鍵字的種類依據其搜尋結果，可分為以下三種：
第一型、資訊型關鍵字
資訊型關鍵字範例「台南美食」，出現的搜尋結果清一色都是部落格或是內容行網站
像是「宜蘭衝浪景點」、「台南美食」、「Python 與 Java 的比較」、「前端與後端的差異」、「貓砂 心得」等關鍵字，所出現的搜尋結果多為文章、部落格、資訊類型的網站等。
用戶搜尋這些關鍵字，是希望能得到想要的資訊或是解決方案。
如果你的網站為網誌部落格、知識分享等文章內容類型的網站的話，就可以針對此類關鍵字做 SEO 優化；但假設你的網站只有電商、商品頁面或商品列表頁，則將會很難針對此類關鍵字做優化。
第二型、電商型關鍵字
電商型關鍵字「貓砂」出現的八個搜尋結果當中，電商網頁佔了六個
像是「貓砂」、「烤箱」、「冰箱」、「吸塵器 Dyson」等電商型關鍵字，所出現的搜尋結果十之八九為電商網站。
用戶搜尋這類關鍵字，是希望可以瀏覽商品資訊、或購買商品等交易導向的動機。重點優化頁面為商品頁或商品列表頁。
假如你的網站是內容導向型的網站/部落格，要操作此類關鍵字困難度會較高。
第三型、導航型關鍵字（品牌關鍵字）
品牌型關鍵字「星巴克」出現的六個搜尋結果當中，包含官網、官方販售通路、官方社群等
導航型關鍵字就是「品牌關鍵字」，例如「星巴克」、「World Gym」、「Mercedes-Benz」、「GUCCI」或是知名樂團、藝人名稱等。出現的結果以該品牌的官方通路（官網、社群網站等）為主。
用戶會指定這些品牌字，代表他已有明確想要找的網站，因此此類關鍵字較沒優化空間。
如果你要操作的是「非」自家公司的品牌字，就會非常困難。因為你沒有該品牌的官網所有權。
總結：關鍵字分類的目的
以上把關鍵字分為三大類，目的是希望大家做 SEO 之前，能釐清自己想優化的關鍵字是否適合自己的網頁。例如你的網頁是純粹內容為主的知識型網頁，那就很難在電商型關鍵字名列前茅；反之亦然。
至於要如何判斷關鍵字是哪個類型呢？其實只要把想要操作的關鍵字丟到搜尋引擎去看搜尋結果，看看哪個類型的網頁居多，大致上這關鍵字就是屬於該類型的了。
另外，關鍵字除了可分上述三大類外，還可以依照熱門度分為核心關鍵字與長尾關鍵字。在下一篇會討論。
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