SEO關鍵字冷門小知識(二)-冷門長尾關鍵字篇
目錄
1. SEO 如何分辨「核心」與「長尾」關鍵字 (以「洗衣機」為例)
1-1. 核心關鍵字
1-2. 微長尾關鍵字 (或做「中段」關鍵字)
1-3. 長尾關鍵字
2-1. 長尾關鍵字對 SEO 的意義
2-2. 長尾關鍵字對 SEM 的意義
承上篇「【SEO關鍵字研究教學1】關鍵字分類篇」所述，關鍵字除了依照搜尋結果，分成「資訊型關鍵字」、「電商型關鍵字」、「導航型關鍵字（品牌關鍵字）」三大類外，還可以依照熱門度分為核心關鍵字與長尾關鍵字：
SEO 如何分辨「核心」與「長尾」關鍵字 (以「洗衣機」為例)
長尾關鍵字示意圖：以關鍵字「洗衣機」為例
上圖的例子為「洗衣機」這個關鍵字，月均搜尋量有四萬九千多次；如果把搜尋字詞縮小為特定品牌「LG洗衣機」，月均搜尋量則會減少為 22000；假設再把範圍縮小為某種特定系列「LG thinQ」，月均搜尋量又會減少為 480。
以上範例中，「洗衣機」為核心關鍵字、「LG thinQ」為「洗衣機」的長尾關鍵字，居於中段的「LG洗衣機」，筆者自己把它稱為「微長尾」。
核心關鍵字
許多未指名確定品牌型號的字，像是「洗衣機」、「冰箱」等為核心關鍵字。特色是關鍵字的數量少、搜尋量高，但相對來說的競爭度也高，比較不適合中小型網站或是剛起步的網站操作。
因為並沒有指名品牌、型號等，所以會搜尋核心關鍵字的用戶大多是屬於不確定要買何種產品/服務，因此會先上網探探行情、做做功課而已。因此透過核心關鍵字進來的用戶，成交率都偏低。
微長尾關鍵字 (或做「中段」關鍵字)
居於中段的這一些關鍵字，就搜尋量來說比他的核心關鍵字來的低、但是又比真正的長尾字還高出不少。這一些在中段的字，筆者自己把他們稱為「微長尾關鍵字」，業界也有人稱他們為「中段關鍵字」。
中段關鍵字的特點是數量次多、搜尋量次高、競爭度也次高。如果他的核心關鍵字為某種產品的話 (如此例) ，則中段關鍵字為指定品牌（如「LG洗衣機」、「國際牌洗衣機」）或是功能種類（如「直立式洗衣機」、「滾筒洗衣機」等）。
透過搜尋中段的微長尾關鍵字進來的用戶，代表他可能已經做過一定的功課、或是內心已經鎖定特定的品牌、功能、種類等，但卻未有明確的型號，因此成交率也次之。
長尾關鍵字
長尾關鍵字的種類會依照核心關鍵字而有所不同，但是共同特點是單個長尾字的搜尋量比它的核心字來的少、搜尋意圖較明確。一個核心關鍵字會有許許多多的長尾關鍵字，就像此例的核心關鍵字為「洗衣機」，他的「長尾關鍵字」多為特定的品牌型號。
而為何被成為長尾關鍵字？因為關鍵字數量多，加上搜尋量一個字比一個字少，畫成圖表可以拉成很長，猶如長長的尾巴般，所以稱為「長尾關鍵字」。
雖然單個關鍵字的搜尋量少，但是關鍵字的數量多、競爭度低、成交率也是最高的。因為購買決策清楚的人會搜尋這樣的關鍵字，他已經接近購買階段，搜尋這樣的關鍵字也許只是想比價而已，因此成交機率高。
對於剛起步的電商網站、或是中小型網站來說，操作「長尾關鍵字」較容易在 GOOGLE 中名列前茅。
總結：長尾關鍵字能帶來哪些行銷效益？
長尾關鍵字對 SEO 的意義
對於中小型或是新成立的網站，要操作流量大、競爭高的主要關鍵字，可以說是十分困難。這時不如先從長尾關鍵字做 SEO 來累積流量吧！
在網站佈局時，SEO 可以透過優化網站的主要內容（例如：知識庫網站或部落格就以文章本身為優化目標、電商型網站就是優化產品說明內文）來提高內容和關鍵字的關聯性、累積長尾關鍵字流量。許多不同長尾關鍵字累積起來的流量，其實不會少於單個主要的核心關鍵字帶來的流量，甚至有機會超過。
長尾關鍵字對 SEM 的意義
在 CPC 廣告（關鍵字廣告）中，競爭度高的核心關鍵字往往比長尾關鍵字貴。因此建立 Google Ads 的關鍵字清單時，若能擴充更多的長尾關鍵字，不但能增加廣告被觸發與曝光的機會、而且 CPC 成本較低，能節省關鍵字廣告花費。當購買意圖強烈的消費者觸發到廣告時，就可以帶來精準的流量囉。
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