新技術FLoC爭議多,Google又將如何巧妙化解?!(上)
新技術FLoC取代Cookie卻爆出有許多爭議,Google卻能用新方法來巧妙化解!(上)
目錄
1. Google將棄Cookie廣告追蹤 新技術FLoC爭議多
3-2. 爭議二、群組代號太抽象，無論是使用者與技術專家都不易理解
3-3. 爭議三、FLoC 的群組容易被數位指紋技術（註：fingerprinting，數位指紋提取，用以收集使用者手機、電腦型號等訊息）追蹤；
3-4. 爭議四、敏感性資訊仍有被洩露的疑慮。
Google將棄Cookie廣告追蹤 新技術FLoC爭議多
Google 聲明即將在 2022 年終止 Chrome 瀏覽器支援 Cookie，並且會以自家開發的廣告追蹤新技術「FLoC」取代（詳請可參考本文：Google 為保護隱私，棄 Cookie 卻改用人工智慧？），不過也引發了不小爭議 （參見：「恐怕會助長歧視」WordPress 與多家瀏覽器對 Google FLoC 喊停！）。因此 Google 隱私沙盒團隊資深軟體工程師 Josh Karlin 日前就針對四大爭議提出了初步的因應解方。
再了解這四大爭議之前，我們先來了解Cookie 的取代技術「FLoC 」吧！
隱私權至上，廣告精準投放利器 Cookie 惹議！
不管我們瀏覽什麼樣的網站，上面的廣告都跟曾經看過的產品/服務吻合！這一切都要歸功於瀏覽器所支援的第三方Cookie。Cookie 是經由造訪過的網站所建立的檔案，可以儲存個人的網站瀏覽行為。廣告業者可藉由 Cookie 所記錄的個人瀏覽足跡，精準投放「客製化的」廣告、並且檢視廣告成效，是撐起龐大數位廣告生態圈的關鍵之一。
隨著使用者隱私意識提高，Cookie 其實一直不斷備受爭議，目前已有多個瀏覽器響應阻擋第三方 cookie 的政策。但少了第三方的追蹤，將對數位廣告界帶來重大的變化。因此 Google 在 2019 年開始針對網頁隱私問題進行許多方式的改善，並且發起隱私沙盒（Privacy Sandbox）計畫號召各界提案，希望能在保護使用者隱私為前提下，又可以同時滿足廣告投放需求。
其中的第一個提案，就是Google力推的 FLoC 群組聯合學習技術（Federated Learning of Cohorts）。
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