新技術FLoC爭議多,Google又將如何巧妙化解?!(下)

新技術FLoC取代Cookie卻爆出有許多爭議,Google卻能用新方法來巧妙化解!(下)

本文為下篇，上篇請看此連結

FloC將使用者分群，取代 Cookie個人識別

FLoC 將讓 Google 旗下產品不再仰賴 Cookie來紀錄分析個人使用行為。相較於識別「個人」行為的 Cookie， FLoC 是根據使用的網站瀏覽行為，將行為相似的人們分成多個群組，每個群組擁有一組 ID，廣告主就會再針對同一群組顯示相關的廣告。

FLoC 的作法雖然可以讓人們隱身在興趣相投的群組中，而且所有瀏覽歷史紀錄以及其他數據都將保留在本地。不過還是受到各界不同的質疑意見。Google 隱私沙盒的核心工程師 Josh Karlin 就將 FLoC 發佈至今所受到的爭議歸納成以下四點，並一一做出答覆：

爭議一、網站會被自動加入FLoC的廣告投放實驗中

Josh Karlin 回應：現在已經不會自動將網站加入 FLoC 的廣告投放實驗中，而是由網站選擇是否透過 API 加入。

爭議二、群組代號太抽象，無論是使用者與技術專家都不易理解

Josh Karlin 回應：為了能夠讓用戶、技術專家更好理解群組概念，他將改以基於領域的主題名稱（Topic）取代原本的群組代號（Cohort）。舉例而言：原本的群組代號為數字「21849」被「美麗與健康」這樣的興趣分類取代。

這些方式讓瀏覽網頁的使用者，清楚的理解自己怎麼被敘述，並且透過明確的主題內檢視是否涉及敏感的資訊。

爭議三、FLoC 的群組容易被數位指紋技術（註：fingerprinting，數位指紋提取，用以收集使用者手機、電腦型號等訊息）追蹤；

Josh Karlin 回應：說透過上述的主題標籤分類方式，預計可將原本的上萬個代號群組，減少至數百種的主題標籤群組，進一步降低群組被用於指紋追蹤的可能性。

爭議四、敏感性資訊仍有被洩露的疑慮。

Josh Karlin 回應：「這些主題名稱將由人為策劃，以確保它們不含敏感性資訊」。就長遠看來，分類方法最好由外界建置與維護。

Google還在考慮，未來新增讓用戶選擇不要加入特定主題的功能。

結論： Google 正在嘗試以主題取代群組分類的方法，減少外界對 FLoC 的質疑。相關更多信息，請參閱：

技術討論與議題追蹤：https://github.com/WICG/floc

更多閱讀:

Google 為保護隱私，棄 Cookie 卻改用人工智慧？

準IT人的-自我學習筆記